随着整个中国在新时期的转型与发展，作为国家部委级新闻机构的“人民日报社（People’s Daily）” 有了逐渐市场化、国际化的愿景，遂决定打造新的视觉形象系统。如何既关照其特殊历史背景又能使其形象适应市场化要求、具有全球多文化语境下的广泛适用性成为本次项目需要解决的关键命题。

项目背景

今天，“人民日报社”已经形成了以《人民日报》为产业核心，以“人民网”为新兴媒介阵地，多种类报刊杂志衍生环绕，周遍产业辅助的大格局，面对国内、国际新形势，人民日报社产业集群品牌形象需要主动寻求整合升级。人民日报社与中央美术学院设计学院第十一工作室于2009年9月展开了“人民日报社”视觉形象系统项目的合作。

新形象定位

在对报社的历史与愿景、国内外业态展开项目研究之后，项目组梳理并重新规划了新的品牌集群矩阵，报社新形象定位于“使命”与“潮头”、“国内”与“国际”这两组关键词所描述的语言基调，在尊重《人民日报》历史文化积存的前提下赋予其面向未来的时代气息，在具体应用中灵活关照国内、国际不同文化环境。

项目团队

项目团队主要由十一工作室的本科、硕士及博士研究生共同组成。

项目主持：王敏 教授

设计指导：易祖强、 胡雪琴

项目助理：罗雪

项目组成员：王瑾、陆兰、柏鸣、包莹莹、丁凡、康莹、张超、傅俊儒、李恩铃、朴河荣、佘兆隆、王东琳、王静、王海澍、杨升、赵倩、张静苒、郑然

项目周期

项目周期：2009年9月- 2010年7月

项目成果

 “人民日报社”新形象于2010年6月正式对外发布。

靳埭强教授 中央美術學院   2009年教學大綱

主    題：以海報設計探索現代設計的文化承傳與創新

地    点：7号楼6楼北面平面教室

第一課 ：「從大紫禁城思考在設計中的文化承傳」(說明——海報設計)

討   論：北京的文化保育

时   间：10月24日下午2：00

第二課：「海報設計的創意」

討    論：中國文化的承傳

时    间：10月24日晚上6：30

第三課：學生設計第一次提案及討論

时    间：10月25日下午2：00

第四課：學生設計第二次提案及討論

时    间：10月28日晚上6：30

第五課 ：文化議題研討

學生設計定稿評論

时    间：10月30日上午9：00

公開演講：中國傳統圖形與現代設計

时    间：10月25日晚上7：00

地    点：7号楼地下一层B118

演讲人:Jan Kubasiewicz
美国麻省艺术设计学院动态媒介系主任

主持人:王敏 费俊

时间：2009年10月19日18：30

地点：中央美术学院5号楼A110

2009北京世界设计大会暨首届北京国际设计周将于10月26日在中国国家大剧院举行开幕式、主题演讲、颁奖典礼和国际设计展等活动，同时将面向国内外设计师特别举办“中国国家大剧院印象”创意设计征集的专项活动。

“中国国家大剧院印象”创意设计征集活动是2009年北京世界设计大会的重要组成部分，旨在借国际设计大师云集中国国家大剧院的难得契机，充分发挥国内外设计师超凡的创意与想象力，为中国国家大剧院创作具有特色的创意设计艺术作品，以供中国国家大剧院艺术品收藏和纪念品开发。同时也将在中国国家大剧院这座中外艺术的交流平台上向全世界展现国内外设计师们的精品力作。

在此，我们诚邀您参加此次“中国国家大剧院印象”创意设计征集活动。凡优秀作品，将有机会被国家大剧院收藏、展示以及开发成为纪念品。优秀作品将在世界设计大会开幕式的颁奖典礼上颁予国家大剧院艺术品收藏证书。

“中国国家大剧院印象” 征集作品创意设计要求：

1. 体现“为中国而设计”的主旨。
2. 围绕中国国家大剧院的文化特色、建筑形态和品牌形象展开想象进行创作。
3. 形式多样，数量不限，创意独特，展现国际设计水准。

“中国国家大剧院印象”创意设计征集活动收藏及开发事宜：

1. 中国国家大剧院和2009北京世界设计大会组织委员会将组成专家小组评审作品。评选出的优秀作品将被国家大剧院收藏，并于开幕式活动上颁发中国国家大剧院艺术品收藏证书。
2. 中国国家大剧院有权对征集优秀作品进行后续纪念品开发，纪念品将特别保留设计师的签名标注。
3. 凡开发的优秀作品的设计师将获得中国国家大剧院一年内的十场演出门票。

时间节点：

“中国国家大剧院印象”创意设计征集内容：

1. 海报、明信片、纪念邮票等印刷品类；
2. 公共艺术装置、公共设施类：参照中国国家大剧院建筑语言与材料（如大理石石材）展开设计创意，并结合中国国家大剧院公共空间环境特色创意设计成为公共艺术装置和公共设施作品；
3.大剧院建筑模型纪念品类；
4. 环保手提袋、T恤、丝巾等织物与纤维艺术类；
5. 中国折扇、团扇等传统手工艺类；
6. 金属工艺、玻璃工艺等现代手工艺类；
7. 陶器、瓷器、画瓷等陶瓷艺术类；
8. U盘、手表、装饰钟表、灯具等电子产品类；
9. 徽章、笔记本、书签、名片夹、八音盒等时尚设计类；
可选择易开发或流行的艺术品与纪念品类别展开创意设计（包括且不限于以上品类）。

知识产权条例：

1. 所有创意设计作品必须是设计者具有独立知识产权的原创作品。任何与知识产权相关的法律纠纷及责任均由设计者本人承担，2009北京世界设计大会组委会与中国国家大剧院不承担任何相关法律责任；
2. 中国国家大剧院有权对征集到的所有创意设计作品进行媒体宣传、出版发行和展览展示；
3. 评选出的优秀创意设计作品由中国国家大剧院收藏并颁予中国国家大剧院艺术品收藏证书；
4. 中国国家大剧院有权对优秀创意设计作品进行后续纪念品市场开发；
5. 2009北京世界设计大会组委会与中国国家大剧院保留对活动条款的最终解释权。

设计作品提交格式：

1. 请提交创意设计图纸、作品表及TIF、AI、JPG格式电子文件光盘；
2. 或提交创意设计实物（图片）、作品表及TIF、AI、JPG格式电子文件光盘。

“中国国家大剧院印象”创意设计征集活动网站：

活动详情及中国国家大剧院介绍请链接以下网站
2009北京世界设计大会方网站：www.beijing2009.org/impression.htm
中国国家大剧院官方网站：www.chncpa.org