摘要

随着整个中国在新时期的转型与发展，作为国家部委级新闻机构的“人民日报社（People’s Daily）” 有了逐渐市场化、国际化的愿景，遂决定打造新的视觉形象系统。如何既关照其特殊历史背景又能使其形象适应市场化要求、具有全球多文化语境下的广泛适用性成为本次项目需要解决的关键命题。

项目背景

今天，“人民日报社”已经形成了以《人民日报》为产业核心，以“人民网”为新兴媒介阵地，多种类报刊杂志衍生环绕，周遍产业辅助的大格局，面对国内、国际新形势，人民日报社产业集群品牌形象需要主动寻求整合升级。人民日报社与中央美术学院设计学院第十一工作室于2009年9月展开了“人民日报社”视觉形象系统项目的合作。

新形象定位

在对报社的历史与愿景、国内外业态展开项目研究之后，项目组梳理并重新规划了新的品牌集群矩阵，报社新形象定位于“使命”与“潮头”、“国内”与“国际”这两组关键词所描述的语言基调，在尊重《人民日报》历史文化积存的前提下赋予其面向未来的时代气息，在具体应用中灵活关照国内、国际不同文化环境。

项目团队

项目团队主要由十一工作室的本科、硕士及博士研究生共同组成。

项目主持：王敏 教授

设计指导：易祖强、 胡雪琴

项目助理：罗雪

项目组成员：王瑾、陆兰、柏鸣、包莹莹、丁凡、康莹、张超、傅俊儒、李恩铃、朴河荣、佘兆隆、王东琳、王静、王海澍、杨升、赵倩、张静苒、郑然

项目周期

项目周期：2009年9月- 2010年7月

项目成果

 “人民日报社”新形象于2010年6月正式对外发布。